作者(中)

李秀珠

中文摘要

根據霍斯金及米諾斯的研究,他們發現一個植基於某一文化的節目,當挪移至另一文化時,它的吸引力會因而減低,因為觀眾可能無法對節目的風格、價值及行為模式等產生共鳴,他們稱這種現象為文化折扣(Hoskin & Mirus, 1988)。因此當所有其他因素相當時,觀眾會較偏好類似其文化之節目,這也就是文化接近性對節目的影響。目前台灣正在積極地加入亞太電視市場的經營,本研究的主要目的乃是從文化接近性這個觀點來談經營亞太電視市場的策略。

目前在亞太地區經營華語市場幾個較有影響力的公司為衛星電視公司(Star TV)、電視廣播國際有限公司(TVBI)、及傳訊電視公司,這三家公司所經營的衛星頻道很受亞太地區民眾的歡迎。本研究針對此三家電視公司,以深度訪談、節目分析及報章相關資料的分析等研究方法,來探討三家電視公司在各頻道所採用的各種本土化(即文化接近性)策略,最後並歸納出這些頻道的共同特色。