作者(中)

金士秀

中文摘要

西歐衛星電視的發展和美國之間最大的不同在於國與國之間的摩擦和合作特別明顯,此一特性和亞洲國家類似,因此本篇的主旨即在介紹西歐衛星電視過去十年的發展,及其未來可能面對的趨勢,做為我國發展衛星電視的鏡子。

在新科技的衝擊下,西歐電視的收費結構,已由依賴執照費到引進廣告、接受訂戶、同意贊助,不但自由市場及公司文化出現,原本植基於公共服務的法規也開始解構。在西歐出現已經解構、雙軌系統、由獨佔到快速解構、自我解構及進口解構等五種解構模式。從西歐各國法規解構的結果來看,衛星電視商業化的色彩尤其濃厚,除了德國還高舉公商並存的大旗以外,其他國家的衛星電視都已背離文化教育,直指大眾娛樂,盧森堡的Astra更是商業化成功的典範。

由於衛星電視本身具有跨國界的特性,因此其所帶來的問題,最嚴重的就是直接侵犯他國主權的溢波,其次則是因語言影響力的擴大,以及節目尺度的差異所掀起的文化之爭,最後則是形成國內電視與國外電視及公營電視與商營電視之爭。

從西歐的經驗可以了解,新媒體的發展必然會朝向商業化及國際化,各國衛星的發展正好為美國文化鋪路,而跨國商業電視的競爭雖然給獨立製作的公司帶來商機,卻會威脅到各國公共電視的本質,同時在開放天空的政策下,不但文化認同會產生危機,甚至會有文化標準化(cultural standardization)的傾向,是文化侵略或是四海一家(globalization),則屬見仁見智的看法了!