作者(中)

黃葳威

中文摘要

本研究旨在探討我國有線電視法廣告管理條文的適用性,及其對電視媒體生態的影響。由文獻探討與深度訪談結果獲知:

一、我國在現階段應對有線電視法廣告管理有原則性的規定。
二、有線電視適合「廣告節目化」,卻有「節目廣告化」,甚至「公益節目廣告化」的隱憂。
三、有線電視與衛星電視相結合雖為時勢所趨,兩者廣告訴求對象將有部分重疊。後者應善用其跨文化、語言特色,重視形象呈現的影響力。
四、有線電視傳播生態「環保」,要靠閱聽大眾共同推動。