作者(中)

林素真

關鍵字(中)

反毒影片、訊息感官刺激值、訊息感官刺激追求值、第一人效果、第三人效果

中文摘要

本研究以行政院衛生署藥品管制管理局所製作的反毒宣導短片,檢測第一人效果是否會因觀眾的特性(藥物使用及感官刺激追求程度)及訊息特性(反毒影片所乘載的訊息感官刺激值)的不同而有差異,並探討第一人效果對反毒相關的認知、態度及行為及對未來類似影片製作之支持度的影響。

本研究驗證第一人效果認知的存在,且會因訊息受眾的藥物使用情形、其對訊息感官刺激追求的程度及反毒影片所乘載的訊息感官刺激值的不同而有差異。第一人效果認知愈大,愈能激發閱聽人思索與反毒有關的議題、愈喜歡反毒影片、愈堅定其反毒決心及愈支持未來類似反毒影片的製作及宣傳。