從巨觀層次剖析「公共價值評量體系」的品牌行銷意涵

作者(中)

李政忠

關鍵字(中)

公共價值、公共廣電媒體、品牌行銷、問責

中文摘要

由公共電視台與公共化之後的華視共同組成的公廣集團,於2006 年 7 月正式揭牌成立;2007 年元旦,原住民族電視台、客家電視台、以及宏觀電視台也正式成為公廣集團成員。同年,公視基金會委託外界機構對集團頻道進行「公共價值評量體系」之評估調查,作為集團成立之後首次進行的績效評量。

本文試圖在評量結果所提供的「問責」(accountability)參考價值之外,進一步結合公共價值與品牌價值的概念,從品牌行銷的角度切入,探討這份公共價值評量體系對於公廣集團經營管理的策略意涵,並且提出一些策略決策上的挑戰性與建議。