作者(中)

劉昌德

關鍵字(中)

運動轉播權利金,媒體—運動複合體

中文摘要

從各國狀況來觀察,電視與運動的產業結構,是影響運動轉播市場發展的最主要因素。在英、美兩國,一方面因為衛星與有線電視的崛起與壯大,加上媒體集團以運動轉播擴張版圖的策略,使得電視產業對運動轉播的競爭愈趨激烈。另一方面,運動產業則有朝向獨佔的趨勢。在賣方獨佔、買方趨向競爭的市場中,英美的運動轉播權利金於 1990 年代快速成長、紛創天價,導致近期媒體無法再負擔高額轉播成本的困境。至於台灣,則在本土職棒產業於近年復甦並恢復獨佔結構,加上有線與衛星電視的加入競爭下,帶動本土運動轉播市場的再度蓬勃;但球員涉賭弊案、與跨國運動的競爭,則是當前本土運動產業所面臨的挑戰。本文分析這些發展的成因與特性,並在結論中建議思考如何避免轉播權利金的競逐對運動文化、觀眾權益、乃至產業發展造成損害。