作者(中)

陳 祥、翁碧蓮

關鍵字(中)

收聽動機、情境理論、廣播收聽情境

中文摘要

過去針對廣播聽眾的研究,多半著重探索與描繪閱聽人收聽行為與動機間的輪廓,本文以 Dervin 意義建構理論與 Belk 的情境構面為基礎,在特定的時、空、社交環境中鎖定廣播聽眾的收聽行為,進而探索收聽動機與當時的收聽情境間的關連性,試圖發掘動機、情境間的互動與相關。本研究發現廣播聽眾的收聽動機與當時的收聽情境有密切的關聯性,彼此環環相扣;廣播聽眾的收聽動機與行為,往往與聽眾當時所處的實體環境、社交環境及時間構面產生緊密的關聯性,情境因素因而成為廣播聽眾收聽行為與動機的有效預測變數,因而情境構面或許更能有效解釋與預測廣播聽眾的收聽動機與行為。