作者(中)

黃葳威、樊誌融

關鍵字(中)

跨組織模仿、從眾式模仿、從型式模仿、從效式模仿

中文摘要

面對「挑戰 2008」的數位台灣目標,已參與試播的電台業者目前參與試播的成效如何?未加入試播 DAB 的電台業者對廣播進入數位紀元的看法與準備又是如何?國內廣播電台如何因應今後的變革與消長?

本研究從跨組織模仿策略探討國內廣播電台因應數位化發展的變革,分別以問卷調查法蒐集各類型電台有關電台運作變革或跨組織模仿策略;並採深度訪談法訪問國內具代表性的大功率、中功率、小功率電台主管、及參與數位廣播試播的媒體產業代表、相關政府機構代表,研究問題計有:

1.國內廣播電台對推動 DAB 開播的準備與期待為何?
2.從跨組織模仿角度分析國內電台如何因應數位廣播的發展方向?

結果發現,國內電台在面臨數位紀元的推動,電台運作已出現組織同形的機制。未參與數位廣播試播電台,其本身電台的節目自製比例與營運方式,也影響其追逐數位變革的腳步。