作者(中)

李秀珠

中文摘要

組織生態學是從環境與組織的互動中來檢視組織行為,此派學者強調環境與組織的合適性,是組織能夠持續存活的主因。組織生態學也從不同之觀點來定義市場競爭,其所謂之市場競爭不同於媒介經濟學中直接面對面之競爭。就組織生態學而言,兩個組織或族群只要有資源共享之情況出現,其已處在競爭之情況,因此,競爭並非皆是直接面對面之競爭。本研究採用生態學中區位理論之觀點來檢視衛星電視對國內無線電視台之影響。

根據學者Dimmick(1993)之觀點,電視產業中最重要的三種資源為廣告收入、閱聽眾及電視節目内容。本研究以電視節目類型作為分析衛星電視對無線電視台影響之基礎,運用區位理論分析市場競爭之方式,研究發現:隨著市場競爭之加劇,國內三台從過去寬區位之態勢,有漸漸減少其區位宽度之現象。而家族頻道之經營已成目電視產業之普遍現象。此外,本研究亦發現,家族頻道數目與頻道之區位宽度成反比,也就是說,家族頻道數目愈多之頻道,其區位寬度愈窄。最後,區位重疊度之分析亦顯示,目前無線四台與衛星電視的八個綜合台正處於競爭程度頗劇烈之情況,因為兩者之區位重疊度很大。