作者(中)

李秀珠、江靜之

中文摘要

本研究檢視市場競爭與電視節目多樣性之相關性。台灣之電視市場一直處於三台壟斷之寡佔市場結構下,過去20幾年來,國內三台三天下之局勢並沒有帶來太多之市場競爭。然而,隨著衛星電視之受迎及有線電視之合法,台灣之電視選擇突然由過去之三台增為現在之六十多個頻道,為台灣電視市場注入了一股強而有力之競爭力。本研究根據Litman(1979)之研究將節目多樣性分為垂直多樣性及平行多樣性,並以有線電視合法化之年度—1993年為基準,各抽取前後三年之三台電視節目作為分析之樣本。本研究之資料分析結果顯示,市場競爭所帶來的節目多樣性似乎只限於節目播出時間之加長,以及節目數量之增加,至於節目類型之多元化則並無出現,反而有傾向減少之可能。