作者(中)

翁秀琪

中文摘要

德國的廣電體系在經過多年的討論以後,終於在一九八四年因為民營臺的加入而正式步入一個公、民營雙軌的制度。一般認為這樣的制度能使公、民營臺維持一個良性的競爭,不可諱言的,德國的兩家公共電視及隸屬ARD的第三台(地方臺)在民營臺加入競爭以後,不論在節目採購市場、廣告市場及閱聽人市場上都面臨了空前的困境。本文分三部份探討電視節目策略的問題,首先探討德國公、民營台的節目規畫策略,以德國為例提供最新的策略資訊,其次就德國的發現提討論,最後從德國的經驗中探討未來我國的公共電視可以採取的節目策略。本文分三部份探討電視節目策略的問題,首先探討德國公、民營台的節目規畫策略,以德國為例提供最新的策略資訊,其次就德國的發現提出討論,最後從德國的經驗中探討未來我國的公共電視可以採取的節目策略。本文採取的研究方法有三,一是文獻探討,次為筆者於1995-1996年間,在德國對於當地電視節目的觀察,三為深度訪談(註一)。