作者(中)

唐德蓉

中文摘要

在八十年國大代表選舉中,我國首次開放政黨使用電視頻道從事競選廣告活動。在所謂「門檻限制」下,只有國民黨、民進黨、社民黨、非政黨聯盟四政黨組織,能使用此選舉資源。

由於使用時間不同及政黨本身性質迥異,這次使用電視從事競選活動的四個政黨組織所製作之廣告,在內容與呈現方式上有相當大的差異。本研究以傳播內容分析法,比較各政黨在電視競選廣告中的政見訴求,並分析各政黨在這次電視競選中所使用的廣告策略,比較其製作動機與理念。最後根據各政黨競選廣告所呈現的優缺點,提供改進之建議。